西甲联盟与中国移动旗下的咪咕达成了一项为期四年的独家新媒体合作协议，涵盖2026/27至2029/30赛季，包含所有380场比赛的直播。西甲主席特巴斯与咪咕董事长沈文海参加了签约仪式。业内人士估算，这项协议年均约450万欧元，四年总计达到2000万欧元，属于相对谨慎的评估，参考了以往的国内版权市场情况。西甲希望通过此长约来弥补财务不足，稳定在中国市场的发展。
然而，在签约不久后，姆巴佩的相关争议事件让合同的实际价值与联赛的财务压力显露无遗。近年来，西甲一直面临着财务困扰，许多俱乐部债务高企，盈利困难，对海外转播收入的依赖显得尤为明显，中国市场成为了其重要的增收渠道。西甲期望通过咪咕的平台，采用免费与付费相结合的方式，扩大观众基础，稳定转播收益，缓解本土市场增长缓慢和俱乐部亏损的问题。
姆巴佩作为西甲最具影响力的球星，是推动球衣销售和吸引赞助商的关键。然而，姆巴佩事件发生后，国内多个品牌迅速终止了与其的代言合作，相关宣传也相继下架，皇马在中国市场的周边产品销售冰冷，联赛整体的商业口碑受到了严重打击。同时，央视暂停了西甲赛事的转播，削弱了联赛在国内的曝光率。
尽管咪咕的新媒体合同仍然生效，市场关注度、赞助意愿和用户付费预期却出现波动，这对西甲缓解财务压力的收入计划造成了隐忧。特巴斯迅速出面尝试修复市场信任，但这反映出西甲面临的两难境地：需要超级明星来保持吸引力，却又无法承受核心球员事件对重要海外市场的冲击。这份四年版权协议不仅是西甲自我拯救的关键工具，还是对其市场信任的压力测试。如果舆论风波与商业信任难以恢复，不仅短期内流量和赞助将受到影响，长期来看甚至可能对后续版权续约的定价产生消极后果，加重西甲的盈利困境。
发表评论